노출만 늘고 클릭이 안 느는 구간 (정체가 아니라 단계입니다)

서치콘솔에서 노출 그래프는 오르는데 클릭은 계속 바닥인 시기가 있습니다. "보여지긴 하는데 아무도 안 누른다"로 읽혀서 실패 신호 같지만, 대부분은 반대입니다. 순서대로 오는 단계 중 하나를 지나는 중인 겁니다.

이유는 노출이 잡히는 위치에 있습니다. 새 글이 처음 받는 노출은 대개 2~5페이지입니다. 검색자 대부분은 1페이지에서 멈추니까, 30위의 노출은 "구글이 이 글을 시험 삼아 명단에 올려 봤다"는 뜻이지 "사람이 보고 지나쳤다"는 뜻이 아닙니다. 클릭이 0인 게 당연한 위치에서 노출만 쌓이는 것, 이게 이 구간의 정체입니다.

그래서 이 구간에서 볼 지표는 클릭이 아니라 노출의 추세와 평균 게재순위입니다. 노출이 늘면서 순위가 조금씩 오르고 있다면 시험을 통과하는 중이라고 봐도 됩니다. 새 도메인의 기다림과 겹치는 시기라면 더 길게 잡아야 하고요.

확인은 서치콘솔 실적 보고서에서 합니다. 기간을 최근 28일과 그 앞 28일로 나란히 놓고, 클릭 수·노출 수·평균 클릭률·평균 게재순위 네 칸을 모두 켜 두면 한 화면에서 대조가 됩니다. 전체 평균만 보면 판단이 흐려지니 검색어별로도 정렬해 보십시오. 새로 들어온 검색어가 몇 위에서 노출됐는지가 이 구간인지 아닌지를 가릅니다.

세 갈래로 갈립니다.

• 노출이 늘고 평균 게재순위도 조금씩 오르는 중이라면 그대로 둡니다
• 노출은 느는데 순위가 20위대에 계속 머문다면 글의 대상 질문을 다시 봅니다
• 순위가 10위 안인데 클릭률이 1%대라면 제목과 설명을 손봅니다

같은 구간이라도 검색어에 따라 길이가 다릅니다. 경쟁이 몰린 검색어일수록 시험 기간이 길게 잡히고, 경쟁이 거의 없는 표현에서는 처음부터 앞자리에 노출되기도 합니다. 노출 수 자체보다 어떤 검색어에서 노출이 늘고 있는지가 더 많은 것을 알려주는 이유입니다.

손댈 시점은 따로 있습니다. 순위가 10위 안으로 들어왔는데도 클릭률이 1%대에 머문다면, 그때는 단계가 아니라 문제입니다. 1페이지에 보이는데 선택을 못 받는 것이니 제목을 고칠 차례입니다.

다만 이 구간이 언제까지나 정상이라는 말은 아닙니다. 노출도 순위도 몇 달째 같은 자리에 있다면 시험은 이미 끝났고 결과가 나온 쪽에 가깝습니다. 그때는 더 기다릴 것이 아니라 그 글이 답하려던 질문 자체를 바꿔야 합니다.

정리하면 이렇게 됩니다. 30위의 클릭 0은 기다리고, 7위의 클릭률 1%는 고칩니다. 같은 "클릭 없음"이어도 위치가 다르면 처방이 다릅니다.